作品简介
《无互动，不营销》旨在探究回答：互动营销在整体数字战略中发挥何种功能？互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆？和传统营销相比，互动营销在营销的战略环节上，存在哪些变化？什么才是有效的互动营销方式？营销如何和数据进行结合，在哪些维度上结合？如何把握“互动”的发展趋势？呈现并展示品牌主、媒体、代理商和对每个营销角色的追问与思考。
马涛
博士，中国传媒大学广告学院讲师、国家广告研究院助理研究员、《媒介》杂志总经理。研究领域为数字媒体运营、互动营销、户外媒体等。发表学术论文在靠前核心期刊30余篇，一篇被《新华文摘》转载。作为发起人创办了中国互动营销趋势论坛，并成功举办四届论坛活动。科研教学之余，与阿里妈妈、腾讯、百度等互联网机构以及多家数字营销服务机构保持长期合作，从事互动营销领域的研究。