作品简介

在本书中,杜子建将继续从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度,对关于微博的一系列问题给出自己的答案。《微力无边(升级版)》展现了杜子建对微博的最新思考:

微博是不是真的衰退了?

微博的未来在哪里?

微博与微信的关系是什么?

最新的微博大事件折射出了怎样的启示?

杜子建

华艺传媒集团创始人。

作为中国最早的社会化媒体营销研究者,杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。

先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象,被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。

作品目录

  • 再版序言
  • 初版序言
  • 引子 大家开始吧……
  • 关于我,70瓶蜂蜜的感动
  • 关于他与她,一次温馨的邂逅
  • 01 微博,一个异类的存在
  • 微博是个怪东西
  • 《小时代》的“小力量”
  • 中国微博,近亲?远亲?远房表亲?
  • 你是哪种“微生物”
  • 微博不是“你方便”,而是“你随便”
  • 微博是战场
  • 微博是“活”的答案
  • 02 在场,微博威慑力的核心
  • 微博,让每个普通人拥有了最强大的背景
  • 每个人都是“在场直播”
  • 微博的第三只眼
  • 无处不在的裸曝力
  • 03 “发生关系”,微博社交的本质
  • 社交平台的第一核心,“发生关系”
  • 姜子牙,“发生关系”第一人
  • 5天,一个“发生关系”的美好奇迹
  • 04 给力的“人人”传播
  • 张家川的得与失
  • “临时共性”与“临时速配”
  • “人人”≠“人群”
  • 微博传播者的四种身份
  • 传播,就是“人的接力”
  • 05 微博的传播力,从声音到质疑
  • 传播力不等于影响力
  • 微博信用链,你盖章你负责
  • 声音,影响力的终极体现
  • “推客”作用于传播力
  • 粉丝值决定传播力
  • 传播环与传播伞
  • “丑陋优先”,歪嘴巴说的都相信?
  • 谣言之“威”
  • 谣言能被终止吗
  • 环境协同下的临时共性
  • 06 微博的影响力,从信从到改变
  • 信从,才是真正的影响力
  • 水能覆舟,强大的协同影响力
  • 环境协同下的舆论洪流
  • “点客”作用于影响力
  • 链式反应与信息当量
  • 影响力即是改变力
  • 07 谁是传播域的“上帝粒子”
  • 让微博“奔跑”起来
  • 传播中的“能量源”
  • 激活传播,让自己成为传播域中的“上帝粒子”
  • 满足你的“喜闻”,迎合你的“乐见”
  • “寄生结构”的茶营销
  • “老杜学堂”的“十度传播”
  • 破解“传播格式”
  • 08 一条微博能走多远
  • 微博是不是个菜市场
  • 同一个实验,为什么差别那么大
  • 发轫端,疑似谣言
  • 传达端的强化力
  • 发酵端的威力
  • 爆发端,一爆即发
  • 传播终止,抑或开始
  • 09 微博的四大属性,让一切落地生根
  • 不得不说的“四大属性”
  • 社交,现实关系链的虚拟迁徙
  • 媒体,新闻已死现场降临
  • 渠道,二度空间时代
  • 平台,一片广袤的“大地”
  • 结语 我总是试图去触摸未来的脉搏
  • 微博,会有怎样的命运?会关闭不?
  • 传媒已经变了
  • 世界在这里转弯
  • 事关大国
  • 事关文明
  • 事关文化
  • 事关商业
  • 事关民生
  • 事关你我
  • 微博是不是衰退了?
  • 未来的微博会是什么样子
  • 未来的商业生态会是什么样子
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