让品牌说话：品牌营销高效准则

作品简介

这本书从“道”的角度说起，先从品牌营销的本质核心入手，让读者心中能有一个框架逻辑。再从“法”的角度，结合具体形势推导出实践操作方法。接着对实操中“术”的五个部分（策略、创意、文案、视觉、影视）进行重点阐述。最后从“器”的角度分析如何选择营销渠道。同时书中选择经典案例进行剖析，理论与案例相辅相成，有助于深度理解。

作者：柯桦龙；崔灿

作品目录

• 推荐序
• 前言
• 第1章　品牌营销的本质/“道”篇
• 第1节　品牌营销是心智之战
• 第2节　广告与事实
• 第3节　品牌营销的科学属性
• 第2章　让品牌说话的4步法/“法”篇
• 第1节　提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销
• 第2节　建体系：打造互联网品牌营销系统
• 第3节　抓核心：直指互联网品牌营销的红心
• 第4节　跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
• 第3章　互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
• 第1节　策略：构建营销的基础
• 第2节　创意：意料之外，情理之中
• 第3节　文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
• 第4节　视觉：用冲击力呈现品牌
• 第5节　影视：用广告满足消费者的想象
• 第4章　找准品牌营销的传播利器/“器”篇
• 第1节　互联网品牌营销的媒介甄选
• 第2节　颠覆传播的自媒体
• 第3节　品牌自媒体的构建
• 第5章　3类型品牌的营销要点分析/“案”篇
• 第1节　初创品牌的打造
• 第2节　传统品牌的创新
• 第3节　企业家个人品牌的塑造
• 第6章　互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇
• 第1节　麦当劳——不放过每一个潮流
• 第2节　淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉
• 第3节　耐克——用线上跑步社群聚集粉丝
• 第4节　New Balance——自述是最好的方式
• 第5节　方太——脑洞再大也离不开产品利益
• 第6节　安踏——运动就要有自己的态度
• 第7节　百雀羚——传统品牌玩起来更大胆
• 第8节　网易——从有态度到各有态度