广告学

作品简介

全书共分为四篇。篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。

袁胜军，年龄：36、职称职务：教授学历博士工作院校(系)：桂林电子科技大学商学院讲授课程：市场营销学；广告学；品牌管理等主要研究项目及领域：品牌管理等作者简介：教授、博士后，区级骨干教师培养对象以前出版的教材：《市场营销学》中南大学出版社，2011年11月《管理信息系统》中国电力出版社，2008年11月

作品目录

• 前 言
• 第一篇 广告学基础
• 第一章 广告学概述
• 第一节 广告的概念与分类
• 第二节 广告的构成要素
• 第三节 广告活动的构成要素
• 第四节 广告活动基础
• 本章习题
• 章末案例
• 第二章 广告的起源与发展
• 第一节 国外广告的发展
• 第二节 中国广告的发展
• 第三节 当代广告面临的挑战
• 第四节 广告未来发展趋势
• 本章习题
• 章末案例
• 第二篇 广告学理论基础
• 第三章 广告学理论基础
• 第一节 广告学与传播理论
• 第二节 广告学与市场营销
• 第三节 广告学消费者心理
• 本章习题
• 章末案例
• 第三篇 广告战略
• 第四章 广告战略与策略
• 第一节 广告战略
• 第二节 广告战略目标
• 第三节 广告主题策略
• 第四节 广告的心理策略
• 本章习题
• 章末案例
• 第五章 广告调查
• 第一节 广告调查的内容
• 第二节 广告调查的程序
• 第三节 广告调查方法与技术
• 本章习题
• 章末案例
• 第四篇 广告创作及实施
• 第六章 广告创意
• 第一节 广告创意的概念
• 第二节 广告创意的基本理论
• 第三节 广告创意的过程
• 第四节 广告创意的技巧
• 本章习题
• 章末案例
• 第七章 广告文案
• 第一节 广告文案的结构组成
• 第二节 广告文案的修辞
• 第三节 广告文案的写作
• 本章习题
• 章末案例
• 第八章 广告媒介
• 第一节 现代广告活动中的媒体运用
• 第二节 广告媒体的类型及其特征
• 第三节 广告媒体的选择策略
• 第四节 广告媒体计划与执行
• 本章习题
• 章末案例
• 第九章 广告与整合营销传播
• 第一节 直复营销、人员推销与销售推广
• 第二节 公共关系、赞助与企业广告
• 本章习题
• 章末案例
• 第十章 广告效果测定
• 第一节 广告效果
• 第二节 广告效果测定的意义和原则
• 第三节 广告效果测定的内容
• 第四节 广告效果测定的方法
• 本章习题
• 章末案例
• 第五篇 国际广告
• 第十一章 国际广告
• 第一节 国际广告的特点与意义
• 第二节 国际广告策略
• 第三节 海外广告业及其法规管理
• 第四节 国际广告的发展现状及发展趋势
• 本章习题
• 章末案例
• 参考文献