营销的本质

作品简介

随着时代的发展，新的事物不断涌现。能够看准时机，拥抱时代的变化，不仅需要有战略性的眼光，同时也需要勇气。本书从宏观方面论述了“微时代”已经来临这一不可逆转的事实，以及整合微营销战略层面的基本原理；从微观方面则论述了微营销渠道选择、内容打造、客户维护、危机公关、数据考核等各个板块需要遵循的基本规则。

作者：包政

作品目录

• 营销的本质
• 总序
• 大踏步走向社区商务时代
• 深度分销走到尽头
• 生产企业面临的挑战
• 商业企业面临的麻烦
• 社区商务是未来的出路
• 社区商务的组织与管理
• 第一章　营销是一项商务职能
• 第一节　营销是一项职能
• 第二节　营销与企业命脉相联系
• 第三节　营销在企业组织中的位置
• 第二章　营销的两种协调方式
• 第一节　自然分工与组织
• 第二节　供求一体化的两种手段
• 第三节　营销概念的改变
• 第三章　福特的大量销售方式
• 第一节　大量生产方式的问世
• 第二节　大量销售方式的必要
• 第三节　福特大量销售方式的实践
• 第四章　通用的深度分销方式
• 第一节　深度分销方式的特征
• 第二节　通用深度分销方式的实践
• 第五章　丰田的社区商务方式
• 第一节　丰田生产方式的作用
• 第二节　丰田生产方式的要点
• 第三节　丰田商务领域的实践
• 第六章　长虹与TCL商务方式之争
• 第一节　长虹的大量销售方式
• 第二节　TCL的深度分销方式
• 第七章　社区商务活动方式的兴起
• 第一节　深度分销方式的局限
• 第二节　商业流通体系的改变
• 第三节　摆脱困境的关键一环
• 第四节　ZARA的成就
• 第五节　以纯的创新
• 后记　谨以本丛书献给我们的导师徐昶教授