流量的秘密：爆款短视频的底层逻辑

作品简介

什么样的短视频能火？爆款的秘密到底是什么？

本书结合作者从业以来的短视频实操经验，悉心梳理了短视频传播的底层逻辑，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。

李洋阳，上市公司高级内容营销专家，前“樊登读书”视频号负责人，服务过多家500强企业，熟悉短视频平台传播规律，运营账号总粉丝量超千万，创造过单条视频播放量破2.3亿的纪录。

作品目录

• 前言
• 第1章　踏浪而行——短视频创作背后藏着大机遇
• 1.1　信息对人的影响是潜移默化的
• 1.2　媒体技术的演进
• 1.3　算法比你更了解你
• 1.4　内容审核机制
• 1.5　简单有趣的短视频创作
• 1.6　选对短视频平台很关键
• 1.7　做到这几点，作品更容易成爆款
• 第2章　推荐算法——如何让平台向你倾斜流量
• 2.1　机器一直在观察和记录观众行为
• 2.2　从“我想找”到“被推荐”
• 2.3　人群共性塑造用户画像
• 2.4　短视频内容本身也会被打上标签
• 2.5　流量推荐三要素
• 2.6　短视频平台流量机制
• 2.7　持续带来收益的长尾流量
• 2.8　社交推荐
• 2.9　流量黑洞
• 2.10　创作者与平台共同成长
• 2.11　创作者怎样用好算法
• 第3章　定位、包装与人设——打造令人过目不忘的短视频账号
• 3.1　短视频账号发展的四个阶段
• 3.2　找准账号定位的理念与方法
• 3.3　以产品思维包装账号
• 3.4　一分钟学会包装短视频账号
• 3.5　形象与内容高度匹配的人设法则
• 3.6　如何找准商业定位
• 3.7　观众需求定位
• 3.8　拆解和分析优质账号
• 3.9　在短视频中植入超级符号
• 3.10　提升账号商业价值的三级跳
• 第4章　内容制胜——短视频创作思路与流程详解
• 4.1　高手常用的内容策略
• 4.2　素材库的搭建、素材的搜集和加工
• 4.3　跟优秀同行学做选题
• 4.4　好标题速成法
• 4.5　好标题里有情绪
• 4.6　标题要避免的“雷区”
• 4.7　BGM的魔力
• 第5章　好文案，如何好——出手成章的金律与技巧
• 5.1　好文案的精髓
• 5.2　黄金三秒写作法
• 5.3　用文案营造氛围
• 5.4　讲好故事并不难
• 5.5　金句是怎么诞生的
• 5.6　爆款短视频文案结构模型
• 第6章　短视频流量思维——培养流量思维，让算法为你助力
• 6.1　新媒体的推荐机制
• 6.2　提升完播率
• 6.3　提升点赞率
• 6.4　提升收藏率
• 6.5　提升评论率
• 6.6　提升转发率
• 6.7　观众行为的本源
• 6.8　短视频运营者的成长
• 第7章　让作品真正“火”起来——短视频传播的底层逻辑
• 7.1　媒介就是信息
• 7.2　碎片化带来的挑战与应对方法
• 7.3　培养观众的习惯
• 7.4　围绕需求变化持续创新
• 7.5　构建关联性
• 7.6　社交货币
• 7.7　社交成本
• 7.8　社会共识
• 7.9　视频号中超好用的六度传播法则
• 7.10　引导观众情绪和行动
• 第8章　提升转化率与收入——短视频营销实战讲解
• 8.1　别让观众思考太多
• 8.2　利用营销漏斗寻找营销机会
• 8.3　短视频变现——广告
• 8.4　短视频变现——“种草”带货
• 8.5　短视频变现——咨询业务
• 8.6　短视频变现——直播卖货
• 8.7　企业短视频CKHA营销模型
• 8.8　三个方法提升营销效果
• 8.9　矩阵化运营
• 8.10　从企业内部培养KOL
• 8.11　寻找关键意见消费者
• 8.12　短视频IP营销
• 8.13　引爆模式
• 8.14　运营组合拳
• 8.15　理解社交
• 看完了