新媒体写作与运营（微课版）

作品简介

本书分为3个部分共12章，开始一部分介绍了新媒体的概念与内涵，重点阐述了新媒体写作与运营的含义、特点及岗位要求；第二部分围绕新媒体写作重点介绍了写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧及编辑技巧等内容；第三部分围绕新媒体运营与管理介绍了操作、规划、推广、社群经济、运营法则、数据分析及案例分析等内容。

作者：周展锋。

作品目录

• 内容提要
• 前言
• 第一章 新媒体写作与运营概述
• 一 新媒体的概念及内涵
• 二 新媒体的类型
• 三 新媒体的特征
• 四 新媒体的社会影响
• 五 新媒体写作与运营简介
• 第二章 新媒体写作准备
• 一 明确写作目的
• 二 市场调研和分析
• 三 提炼主题及卖点
• 四 形成创意思维
• 五 创意思维的培养
• 六 明确新媒体写作的基本要求
• 第三章 新媒体文案标题写作技巧
• 一 新媒体文案标题的作用
• 二 新媒体文案标题的提炼原则
• 三 新媒体文案标题的创作方法
• 四 避开标题创作误区
• 第四章 新媒体文案正文写作技巧
• 一 新媒体文案正文的概念
• 二 新媒体文案正文的功能
• 三 新媒体文案正文的内容
• 四 新媒体文案正文的写作原则
• 五 新媒体文案正文的结构
• 六 新媒体文案正文的写作手法
• 七 新媒体文案正文的写作技巧
• 第五章 新媒体文案的编辑技巧
• 一 文字编辑技巧
• 二 图片编辑技巧
• 三 音频编辑技巧
• 四 视频编辑技巧
• 五 新媒体编辑工具介绍
• 第六章 新媒体平台操作基础（以微信公众号为例）
• 一 新媒体账号的创建与管理
• 二 设计与装饰
• 三 辅助功能的开发
• 第七章 新媒体平台规划
• 一 平台服务对象
• 二 规划平台内容
• 三 平台路径选择
• 第八章 新媒体内容推广
• 一 圈粉策略
• 二 活动运营
• 三 直播推广
• 四 用户运营
• 第九章 新媒体与社群经济
• 一 社群
• 二 社群运营
• 三 社群时代的商业趋势
• 第十章 新媒体运营法则
• 一 利用用户人群
• 二 利用环境影响
• 三 打造用户黏性
• 第十一章 新媒体数据分析
• 一 数据概述
• 二 数据分析方法
• 三 数据分析报告的撰写
• 第十二章 新媒体案例分析
• 一 政务类
• 二 健康类
• 三 交通类
• 四 餐饮类
• 五 农业类
• 六 电子产品类
• 七 母婴类