小数据：玩转数据与精准营销

作品简介

本书分析了在大数据驱动企业营销的过程中，小数据对实现企业精细化经营的作用，同时告诉读者如何在大数据时代通过小数据来进行精准细分市场，冲击领域第一，组建数据分析团队，打造营销铁军，集中优势兵力，最终实现精细化经营。本书适合大数据研究者、网络工作者、企业管理者及员工阅读。

于久贺

未来学学者

未来商业发展研究专家和践行者

移动互联网领域的先驱探索者

致力于传统企业互联网转型和移动电商的研究与实践，并对大数据、社群、智能软硬件、微商新渠道、新媒体传播、互联网品牌等领域有深入的研究，服务过多家世界500强企业，曾创建云微创投平台资本，孵化出多家创新型企业，曾出版《微信电商，这样做就对了》《赢在微商微店》等图书。

目前担任“中国云谷·国家《大数据技术与应用》课题组”工作委员会秘书长、工信部中国电子商会微商专业委员会专家组组长、全国工商联美容化妆品业商会大数据电商专业委员会副主席、旅游卫视《大微直播间》联合创始人。

作品目录

• 内容提要
• 前言
• 第1章 未来的商业财富源于数据
• 1.1 万物皆数据化，商业也不例外
• 1.1.1 文字数据化
• 1.1.2 方位数据化
• 1.1.3 沟通数据化
• 1.1.4 万物数据化
• 1.1.5 商业数据化
• 1.2 数据最有话语权，无数据不营销
• 1.2.1 对用户群体进行细分
• 1.2.2 模拟实际环境
• 1.2.3 提高回报率
• 1.2.4 管理用户关系
• 1.2.5 个性化精准推荐
• 1.3 数据分析决定和改变企业命运
• 1.3.1 数据分析决定企业命运
• 1.3.2 数据分析改变企业命运
• 1.4 一场数据变革带来一次财富聚集
• 第2章 大数据时代，小数据不容小觑
• 2.1 大数据VS小数据
• 2.1.1 什么是小数据
• 2.1.2 小数据产生的原因
• 2.1.3 小数据的发展前景
• 2.1.4 小数据的可视化
• 2.1.5 大数据与小数据的对比
• 2.2 小数据也有大价值
• 2.2.1 小数据支持商业决策
• 2.2.2 小数据分析有助于营销推广
• 2.2.3 每个消费者都能实现个性化定制
• 2.3 关注大数据中的小数据
• 2.3.1 从小数据到大数据的应用
• 2.3.2 精众胜于精准和大众
• 2.4 大数据落地从小数据开始
• 2.5 小数据能成就大营销
• 2.6 大数据时代不能忽视对小数据的挖掘
• 2.7 将大数据与小数据有机结合
• 第3章 用小数据进行精细化管理的企业才是好企业
• 3.1 随机采样，用最少的数据获取最多的信息
• 3.2 小数据挖掘是企业精细化管理的需求
• 3.2.1 数据挖掘的五大功能
• 3.2.2 从常规渠道着手挖掘小数据
• 3.3 精细化管理中，数据虽小，却也很美
• 3.4 分析小数据对实施精细化管理的支持
• 3.5 从小样本出发，落实精细化管理体系
• 第4章 小数据助力企业实现精细化营销
• 4.1 从局部小数据着手，探索市场精细划分的应用
• 4.1.1 销售策略各有侧重
• 4.1.2 培育品牌适销对路
• 4.1.3 营销活动对症下药
• 4.2 小数据在精细化营销中的应用
• 4.2.1 小数据让精细化营销更加人性化
• 4.2.2 小数据基于社交媒体实现精细化营销
• 4.3 基于小数据，电子商务企业实现精细化营销
• 4.4 小数据助推“互联网+微商”的实现
• 4.5 用大数据管理理念做中小微企业小数据精细化营销
• 第5章 局部数据与精细化运营初探
• 5.1 大数据时代，局部数据如何驱动企业运营模式的变革
• 5.2 大数据时代，如何利用局部数据驱动精细化运营
• 5.3 从局部数据角度来看精细化运营趋势
• 5.3.1 产品精细化
• 5.3.2 成本精细化
• 5.3.3 库存精细化
• 5.3.4 生产管理精细化
• 5.3.5 物流配送精细化
• 5.3.6 员工管理精细化
• 5.3.7 供应链精细化
• 第6章 大数据时代，基于小数据思维的品牌营销策略
• 6.1 什么是小数据思维
• 6.1.1 样本思维
• 6.1.2 精确思维
• 6.1.3 因果思维
• 6.2 品牌营销人员如何应用小数据思维
• 6.3 小数据及时反映竞争对手品牌特征
• 6.4 通过小数据思维监测和管理企业品牌危机
• 第7章 各领域玩转小数据实现精细化运营案例
• 7.1 医疗行业用小数据实现真正的个性化治疗
• 7.2 旅游业全面挖掘应用小数据的潜能
• 7.3 餐饮业利用小数据调整营销策略，提升毛利率
• 7.4 印刷业利用小数据有效提升印刷能力
• 7.5 智能穿戴设备领域借助小数据不断契合用户需求
• 7.6 线下实体店搭载小数据进行精细化营销，在电商冲击下重获新生
• 7.7 教育领域，大数据与小数据相结合，实现因材施教
• 7.8 金融领域，基于小数据企业实现精细化营销