互联网营销：理念的颠覆与蜕变

作品简介

这本书把互联网商业的新营销思维，简要地归纳为四个英文字母SURE，分别代表口碑扩散（Spreading）、关系融合（Unification）、路径营销（Route）和精准营销（Exactness）四个推广途径。这一归纳有助于我们更灵活地运用互联网营销技巧，改造自己的传统企业，让自己的企业成为适应互联网的新“物种”。

作者：谢导。

作品目录

• 推荐序一本互联网营销的经典
• 序言
• 第一篇　互联网，颠覆传统之地
• 第1章　奇迹之诞生
• 第2章　生活之改变
• 第3章　理念之挑战
• 媒体推广模式遭遇挑战
• 品牌定位理论遭遇挑战
• 传统定价理念遭遇挑战
• 第二篇　不一样的竞争机制
• 第4章　无边界竞争
• 消除零售地理边界
• 转换成本趋零
• 不再微笑的曲线
• 第5章　在线平台
• “去除”中介
• 创新在线平台
• O2O在线平台
• 第6章　闲置资源分享
• 发掘闲置资源
• 创新信任机制
• 分享经济与社会“进化”
• 第三篇　不一样的信息传播
• 第7章　初生的互联网媒介
• 搜索引擎
• 互联网广告媒介
• 第8章　社交媒体
• 自由发声
• 病毒式传播
• 透明化的世界
• 第9章　消费者主导的传播
• 消费者自主接收信息
• 消费者主导传播和话语权
• 第四篇　不一样的客户关系
• 第10章　粉丝效应
• 粉丝含义
• 粉丝效应——粉丝能带来什么
• 第11章　粉丝怎样“炼成”
• 粉丝“炼成”路径
• 基于应用软件的连接和互动
• 基于社交媒体的连接和互动
• 第五篇　不一样的盈利模式
• 第12章　间接盈利与“曲线救国”
• 间接盈利模式
• “曲线救国”思维
• 第13章　“免费”与否的权衡
• 第六篇　不一样的组织形式
• 第14章　互联网协同与众包
• 互联网协同与众包
• 志愿者与参与感
• 第15章　互联网自组织
• 自组织与他组织
• “商业乱世”呼唤自组织
• 第七篇　不一样的产品形态
• 第16章　互联化的产品
• 移动互联产品
• 社交化产品
• 第17章　定制化的产品
• 小众产品
• 智能定制产品
• 第八篇　口碑扩散
• 第18章　内容营销
• 理解内容营销
• 内容营销的内容
• 视觉与视频内容
• 第19章　病毒式营销
• 理解病毒式营销
• 病毒式营销的启动
• 病毒式营销的加速
• 第20章　用户体验
• 理解用户体验
• 卓越的用户体验
• 超预期的用户体验
• 触发用户“尖叫”
• 第21章　真诚营销
• 理解真诚营销
• 真诚营销的准则
• “拼人品”的时代
• 本篇结束语
• 第九篇　关系融合
• 第22章　与用户连接
• 创建连接
• 连接的大杀器——“免费”
• “免费”的五种方式
• “免费”方式的选择
• 第23章　互动与粉丝
• 有内容的互动
• 有体验的互动
• 真诚的互动
• 第24章　粉丝民主与关系融合
• 从粉丝参与到粉丝众包
• 粉丝民主
• 关系融合
• 本篇结束语
• 第十篇　路径营销
• 第25章　入口营销
• 程序入口营销
• 二维码入口营销
• 第26章　搜索引擎优化
• 选择搜索引擎
• 挖掘关键词
• 筛选关键词
• 第27章　节点营销
• 知识节点营销
• 销售节点营销
• 第十一篇　精准营销
• 第28章　精准推介
• 个性化精准推介
• 精准推介的规划和步骤
• 精准的客户识别
• 精准推介的尴尬
• 精准推介、大数据和人工智能
• 第29章　精准的投放和效果测量
• 精准的媒介投放
• 精准的效果测量
• 最后的思考　商业生态颠覆的根源
• “物种”间的竞争
• 连接，让历史回归