移动金融模式与创新

作品简介

本书紧扣“移动金融”，从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线，主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容，让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么，渗透到了生活支付的哪些方面；另一条是纵向实践创新线，主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口，抢占移动金融市场份额；最后一条是安全保障线，主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中，要防范各方面的支付安全隐患。

本书共分为7章，具体内容包括：“移动金融——冲击、现状、影响和良机”“移动支付——红包大战背后的市场之争”“手机银行——手机银行的新门户和商机”“移动生活——触手可及的一键生活支付”“移动营销——产品、平台、模式的营销”“商业银行——传统金融老大的创新实践”“健康发展——构建移动金融的安全体系”。本书适合金融行业人员，以及从事移动互联网发展趋势研究的人员参考。

鲁书玲，作为一名金融行业人士，近年来，聚焦金融创新，不仅对移动金融和移动营销有全面系统的深入研究，而且对产品运营、推广有着实际的操作经验。同时，集合移动互联网、金融和营销领域优势，先后参与了多个移动互联网项目的投资，有着丰富的一线实战经验和管理心得。

作品目录

• 内容提要
• 前言
• 第1章 移动金融——冲击、现状、影响和良机
• 1.1 移动互联网金融概述
• 1.2 2015年移动金融的现状
• 1.3 信息技术对移动金融的影响
• 1.4 移动金融迎来健康发展良机
• 第2章 移动支付一红包大战背后的市场之争
• 2.1 2015年春节，红包背后的“硝烟战火”
• 2.2 红包背后，移动支付入口之争
• 2.3 精彩纷呈，其他移动支付争夺者
• 2.4 延伸了解，移动支付知识补充
• 2.5 积极参与，抓住移动支付商机
• 第3章 移动银行——手机银行的新门户和商机
• 3.1 先行了解，手机银行概况
• 3.2 明明白白，手机银行用户分析
• 3.3 手银新门户，手机银行APP
• 3.4 手机银行，无“线”商机
• 第4章 移动生活——触手可及的一键生活支付
• 4.1 生活中的移动金融
• 4.2 银联手机，打造移动生活服务
• 4.3 支付宝，无处不在的金融
• 4.4 手机钱包，三巨头逐鹿
• 4.5 二维码，不可忽视的支付端口
• 第5章 移动营销——产品、平台、模式的营销
• 5.1 产品的营销
• 5.2 平台的营销
• 5.3 模式的营销
• 5.4 银行的营销
• 第6章 商业银行——传统金融老大的创新实践
• 6.1 商业银行的情况分析
• 6.2 商业银行转型迫在眉睫
• 6.3 商业银行如何创新实践
• 第7章 健康发展——构建移动金融的安全体系
• 7.1 移动互联网金融安全
• 7.2 互联网金融信息安全保障体系
• 7.3 解决金融恶意吸费的病毒
• 7.4 构建互联网金融防护体系