自平台：移动互联时代的商业新常态

作品简介

在移动互联网大潮的推动下，自媒体的商业属性很快被发掘出来，发展速度令人侧目。运用自媒体打造平台，进而构建自商业，成为了一股不可忽视的商业潮流，并很可能深刻地改变我们的经济和生活方式。

本书从自平台的特点、定位、格调、分享、互动以及社会责任等不同的角度切入，全面讲解了如何打造一个成功的、有特色的自平台。书中穿插了大量真实的自平台案例，涵盖了文化、餐饮、娱乐等诸多领域，对于各类人群和组织都有一定的借鉴价值。

本书适合想要通过自平台打造个人或组织品牌、创造社会和商业价值的个人和各类组织，以及媒体从业者、IT从业者和咨询机构人员阅读。

张咏：资深新媒体运营者和实践者，曾担任多家互联网公司的网络营销顾问，为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断服务。2013年开始从事自平台方面的研究与实践，成功策划和实施了多个自平台营销案例，拥有大量实战经验。

闫玉才：主任编辑，毕业于山东师范大学新闻专业，1989年7月到德州广播电视台工作至今，对传统媒体和新媒体有深入研究。

作品目录

• 序言
• 第1章 人人皆媒体：难以阻挡的自平台狂潮
• 1.1 Web 3.0时代：自平台的春天已经到来
• 1.1.1 移动互联网时代的到来
• 1.1.2 全民表达，发出你的声音
• 1.2 每个人生来就是一个品牌
• 1.2.1 个人品牌传播的基础
• 1.2.2 我不是大腕，但粉丝上万
• 1.2.3 博客平台的强势崛起
• 1.2.4 微信带来的媒体变革
• 1.3 自平台对人际关系的改变
• 1.3.1 传统媒体的“弱关系”
• 1.3.2 自平台的“强关系”
• 1.4 有了品牌，赚钱就是一件水到渠成的事情
• 1.4.1 “晓说”：从“自平台”到“自品牌”
• 1.4.2 生意与个人品牌的角色融合
• 1.5 去中心化：自平台的最大特征
• 1.5.1 人人都是媒体
• 1.5.2 互动才是自平台的魅力所在
• 1.5.3 被吐槽的“龙凤呈祥”：网络给了用户说话的勇气
• 1.6 自平台广告卖的是未来
• 1.6.1 未来是精准投放广告的时代
• 1.6.2 依托网络，创造奇迹
• 1.6.3 玉兰油“不惧自黑”：润物细无声
• 1.7 千万别把自平台做成硬广告
• 1.7.1 硬广告的前世今生
• 1.7.2 星巴克：在互动中体会品牌文化
• 1.7.3 以新思维玩转自平台
• 第2章 自平台特点：生意，还是生意背后的人
• 2.1 先把自己做小，小到一个人格
• 2.1.1 “罗辑思维”：“人格”自平台之路
• 2.1.2 将“小人格”的特性凸显出来
• 2.2 高格调才能带来绝对影响力
• 2.2.1 《后会无期》：格调高，才能有成就
• 2.2.2 如何培养自己的高格调
• 2.2.3 保持高格调的姿态
• 2.3 把自己逼疯，把别人逼死
• 2.3.1 打造个人品牌需要死磕
• 2.3.2 “我们读书吧”：没有最好，只有更好
• 2.3.3 永不言弃
• 2.4 对自己保持敬畏之心
• 2.4.1 “李毅吧”：放大自己的亮点
• 2.4.2 凤姐：凭借自恋精神打造个人品牌
• 2.4.3 自恋的自平台
• 2.5 把自我魅力像声波一样扩散
• 2.5.1 “哈爸”：没有分享就没有自平台
• 2.5.2 自平台的内容分享
• 第3章 定位：从改变游戏规则开局
• 3.1 自平台前期定位
• 3.1.1 想做什么，要做什么，能做什么
• 3.1.2 定位决定成败
• 3.2 为自平台起个好名字
• 3.2.1 “超爱悦读”：好名字便是一个品牌
• 3.2.2 如何为自平台冠名
• 3.3 建立正确的思维模式
• 3.3.1 “光头王凯”：成熟心智让自平台走得更远
• 3.3.2 自平台人如何锻炼自己成熟的心智
• 3.4 找准自平台的愿景和使命
• 3.4.1 “普及社”：找准自平台的魂
• 3.4.2 自平台的找魂之路
• 3.5 明确自平台的价值观
• 3.5.1 “趁早”系列品牌：明道要趁早
• 3.5.2 如何明确自平台的价值观
• 3.6 为你的一切行为找到文本之源
• 3.6.1 “雕爷”孟醒：自平台的“寻根”之旅
• 3.6.2 自平台的文本之源
• 第4章 格调：自平台的“封神之路”
• 4.1 你始终是作为一个高格调的人在运作
• 4.1.1 爆粗口的孔庆东：网络骂战何时休
• 4.1.2 自平台人的礼节
• 4.2 劈开用户的头脑，把品牌做起来
• 4.2.1 从无到有，让用户知道你是谁
• 4.2.2 森舟茶叶淘宝店：如何劈开用户的头脑
• 4.2.3 做品牌的诀窍
• 4.3 建立行为方式比“洗脑”更有效
• 4.3.1 鬼脚七：不争第一，做自己就好
• 4.3.2 建立自平台行为方式的技巧
• 4.4 保证曝光率，吸引用户关注
• 4.4.1 “V5推推”：如何曝光自平台
• 4.4.2 提高自平台发布内容的曝光率
• 4.5 降服于心，建立起自平台的精神图腾
• 4.5.1 “鸟哥笔记”：用精神图腾降服粉丝
• 4.5.2 自平台的图腾设计
• 第5章 分享：传递自我魅力人格体
• 5.1 提供最符合群体特点的信息
• 5.1.1 “IT早茶”：将最合适的信息分享给受众群体
• 5.1.2 自平台分享信息的技巧
• 5.2 传递价值，让用户更有归属感
• 5.2.1 何玺：互联网时代，观点最贵
• 5.2.2 让用户找到归属感
• 5.3 让爱你的人更爱你
• 5.3.1 西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的价值观
• 5.3.2 传递价值观的原则
• 5.4 打造自平台环境，提高用户黏性
• 5.4.1 陆海天：自平台需要软环境
• 5.4.2 如何打造自平台环境
• 5.5 用户最需要的是诚意
• 5.5.1 用诚意留住用户
• 5.5.2 明晓溪：诚意是最好的礼物
• 5.5.3 自平台人之间的合作：为自己造“血”，为用户造“梦”
• 第6章 互动：自平台并不是个人秀
• 6.1 强化用户的参与化、情感化、圈子化
• 6.1.1 让用户感受到参与的快乐
• 6.1.2 满足用户的情感诉求
• 6.1.3 “哎呦 V”：强化用户的“圈子感”
• 6.2 粉丝爱你是因为在一起玩得开心
• 6.2.1 向粉丝传递快乐
• 6.2.2 第二阿累：自平台需要“快乐活动”
• 6.3 做一个有价值的信息分享中心
• 6.3.1 “孕峰”：粉丝的“成长试听课”
• 6.3.2 “干货”始终不可或缺
• 第7章 责任：自由背后的另一种“束缚”
• 7.1 自平台第一案
• 7.1.1 警钟为谁而鸣
• 7.1.2 给自平台一个良好的发展环境
• 7.2 自平台PK专业媒体
• 7.2.1 信息获取能力
• 7.2.2 受众的接受程度及关注度
• 7.2.3 广告处理
• 7.2.4 发布信息
• 7.3 网络是虚拟的，但内容必须是真实的
• 7.3.1 谣言的破坏性
• 7.3.2 净化自平台环境的责任
• 7.4 向阳而生：自平台正逐步走向理性
• 7.4.1 多一点理性，少一点感性
• 7.4.2 让自平台传递正能量