玩转微信

作品简介

一个行业，怎样运用微信营销进行产业分析、商机挖掘？一家公司，又如何运用微信进行营销推广、品牌传播？

本书全面介绍了微信功能、微信引流、营销技巧、公众平台使用技巧、内容编辑、经营策略、营销模式、盈利途径、隐患预防以及对各行各业的前景展望，特别是对旅游业餐饮服务业、生活休闲业、娱乐业、互联网行业、电商行业等影响力大的领域进行剖析，帮助读者了解如何才能更好地进行微信营销。

书中通过9个行业应用挖掘+10章专题内容详解+20多个营销案例+130多个图解展示+400多张图片，深度剖析微信营销的商业分析、运营推广、营销技巧和实战案例，让您一书在手，轻松掌握微信公众营销。

本书适合对微信营销感兴趣的所有人员，特别是企业经营者、管理者，以及互联网营销岗位的工作人员等。

海天电商金融研究中心，“十年•专注，精品•奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销 互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评！

作品目录

• 序言
• 前言
• 第1章 由浅入深：轻轻松松掌控微信
• 1.1　微信入门指导
• 1.1.1　轻松认知微信
• 1.1.2　微信下载安装流程
• 1.1.3　微信的账号注册及登录
• 1.1.4　微信界面一览
• 1.2　微信有哪些热门功能
• 1.2.1　语音功能：更为便捷的聊天方式
• 1.2.2　摇一摇功能：增加用户之间的交流互动
• 1.2.3　公众平台：快速实现全新的公众服务
• 1.2.4　消息推送：最基本的信息散播方式
• 1.2.5　附近的人：让用户扩大社交圈
• 1.2.6　二维码：图形记录数据符号
• 1.2.7　漂流瓶：扩大你的朋友圈
• 1.3　微信版本更新优化了哪些内容
• 1.3.1　在收藏界面中创建图文笔记
• 1.3.2　微信聊天记录群转发
• 1.3.3　微信支持智能手表收红包
• 1.3.4　微信的其他功能
• 1.4　使用微信是否收费
• 1.4.1　微信使用资费详情
• 1.4.2　如何节省手机流量
• 第2章 微信引流：让你的微信公众号瞬时火起来
• 2.1　个人微信号引流攻略大全
• 2.1.1　导入手机通讯录引流法
• 2.1.2　三号合一引流法
• 2.1.3　雷达快捷添加引流法
• 2.1.4　软文引流法
• 2.1.5　人际关系引流法
• 2.1.6　产品二维码引流法
• 2.2　公众平台号引流攻略大全
• 2.2.1　微信导航网站引流法
• 2.2.2　个人微信号推广引流法
• 2.2.3　图片加水印推广引流法
• 2.2.4　硬件刷粉引流法
• 2.2.5　线下宣传推广引流法
• 2.2.6　线上活动推广引流法
• 2.2.7　BBS推广引流法
• 2.2.8　QQ邮箱推广引流法
• 2.2.9　名片推广引流法
• 第3章 智取金山：玩转营销必学精髓
• 3.1　怎样牢牢抓住用户眼球
• 3.1.1　定位要足够准确
• 3.1.2　内容要足够精彩
• 3.1.3　账号域名要有特色
• 3.2　如何策划用户参与的互动
• 3.2.1　站在粉丝的角度设置栏目
• 3.2.2　站在粉丝的角度编辑内容
• 3.2.3　站在粉丝的角度策划活动
• 3.2.4　企业对活动流程的思考与衡量
• 3.3　玩转微信的十大营销法则
• 3.3.1　法则一：找准目标群体
• 3.3.2　法则二：借鉴成功案例
• 3.3.3　法则三：利用各种资源
• 3.3.4　法则四：了解受众需求
• 3.3.5　法则五：升级营销效率
• 3.3.6　法则六：突出营销亮点
• 3.3.7　法则七：用优惠吸引顾客
• 3.3.8　法则八：推陈出新，突破固有
• 3.3.9　法则九：吸引用户目光
• 3.3.10　法则十：坚持就是胜利
• 3.4　微信营销成功案例展示
• 3.4.1　豆瓣同城
• 3.4.2　《南方周末》
• 3.4.3　琢磨先生
• 3.4.4　iPhone频道
• 3.4.5　果壳网
• 第4章 不可或缺：微信公众平台使用技巧
• 4.1　微信公众平台的作用
• 4.1.1　微信公众号的概念及定位
• 4.1.2　微信公众号的推广途径
• 4.1.3　公众号导航
• 4.2　微信公众平台使用手册
• 4.2.1　账号申请：属于自己的品牌大本营
• 4.2.2　账号认证：让你的平台有个显眼的身份
• 4.2.3　账号加友：粉丝是经营的根本所在
• 4.2.4　账号营销：与收益直接挂钩
• 4.2.5　账号管理：给自己账号一个健康发展的未来
• 4.3　微信公众平台的经营策略
• 4.3.1　内容定位
• 4.3.2　尽快认证
• 4.3.3　线上线下相结合
• 4.3.4　设置自动回复功能
• 4.3.5　有奖活动互动
• 4.4　微信公众平台成功案例运行分析
• 4.4.1　“招商银行”案例分析
• 4.4.2　“1号店”案例分析
• 4.4.3　“政务微信”案例分析
• 4.4.4　“ONE一个”案例分析
• 第5章 特立独行：编辑与众不同的微信内容
• 5.1　微信公众平台的内容运营技巧
• 5.1.1　微信公众平台群发信息的操作步骤
• 5.1.2　微信公众内容推送的类别
• 5.1.3　微信公众号的运营模式
• 5.2　微信公众平台的内容推送技巧
• 5.2.1　内容：不同情况，不同类型
• 5.2.2　标题：构思精巧，引人注目
• 5.2.3　素材：真实可靠，知识延伸
• 5.2.4　推送时间：考虑全面，定时发送
• 5.2.5　自动回复：细心体贴，通俗易懂
• 5.3　微信公众平台的内容写作技巧
• 5.3.1　什么样的内容才能吸引用户眼球
• 5.3.2　什么形式的广告植入更容易被接受
• 5.3.3　微信公众号有哪些写作误区
• 第6章 潜移默化：微信用途之传统行业和电商行业
• 6.1　如何让微信融入、推动传统行业
• 6.1.1　旅游业微信营销策略
• 6.1.2　餐饮服务业微信营销策略
• 6.1.3　生活休闲行业微信营销策略
• 6.1.4　娱乐业微信营销策略
• 6.1.5　互联网行业微信营销策略
• 6.2　微信营销对传统电商行业的作用
• 6.2.1　实现一对一互动
• 6.2.2　打造O2O新模式
• 6.2.3　促进物联网的发展
• 6.3　如何让微信在电商领域大显身手
• 6.3.1　“微信+O2O”电商模式
• 6.3.2　传统电商平台的微信营销
• 第7章 黄金时代：开创财富大道
• 7.1　八大方向，开创财路
• 7.1.1　开发微信新产品创业
• 7.1.2　利用APP平台创业
• 7.1.3　数据开放平台创业
• 7.1.4　品牌商家账号代运营
• 7.1.5　微信开放接口代开发
• 7.1.6　垂直化或区域化的简易搜索
• 7.1.7　移动电商平台
• 7.2　个人创业微信营销案例分析
• 7.2.1　微信卖栗米进账200万
• 7.2.2　微信直销草鸡蛋
• 7.2.3　“水果哥”凭微信月入4万
• 7.2.4　微信卖酒月销5万
• 7.2.5　“小农女”通过微信卖菜
• 7.3　企业创新微信营销案例分析
• 7.3.1　凯迪拉克
• 7.3.2　金六福
• 7.3.3　中金在线
• 7.3.4　慕思
• 7.3.5　飘柔Rejoice
• 7.3.6　绿源电动车
• 7.3.7　中国联通
• 第8章 异曲同工：实现共同盈利的途径
• 8.1　挖掘微信的营销模式
• 8.1.1　草根植入式——附近的人
• 8.1.2　品牌活动式——漂流瓶
• 8.1.3　O2O折扣式——扫一扫
• 8.1.4　社交分享式——朋友圈
• 8.1.5　互动营销式——微信公众平台
• 8.2　实现盈利目的的途径
• 8.2.1　微信VIP：通过付费形式获利
• 8.2.2　LBS推荐：占领移动营销市场
• 8.2.3　APP应用：开发接入各种应用
• 8.2.4　客户管理：挖掘更多真实客户
• 8.2.5　流量引导：通过微信搜索引流
• 8.2.6　硬性广告：借助微信植入广告
• 8.2.7　付费订阅：采用付费阅读模式
• 8.2.8　开发物联网：“微信+物联网”模式
• 第9章 透析行情：微信的现状和前景分析
• 9.1　目前微信营销是什么处境
• 9.1.1　竞争越来越激烈
• 9.1.2　投资多种多样
• 9.1.3　创业方式增多
• 9.2　微信营销发展有什么阻力
• 9.2.1　在PC端上的用户不多
• 9.2.2　用户排斥广告消息的推送
• 9.2.3　对客服的投入增加
• 9.2.4　很难平衡用户感受和商业利润
• 9.2.5　容易造成大企业的“垄断”
• 9.2.6　微信公众平台尚未成熟
• 9.3　微信营销商该怎么做才能减少阻力
• 9.3.1　寻找适合微信营销的品牌
• 9.3.2　尽量满足用户的需求
• 9.3.3　结合地理位置贴心服务
• 9.4　微信营销未来发展趋势与法则
• 9.4.1　三大趋势，把握微信营销发展方向
• 9.4.2　三大法则，抓住微信营销的要点
• 第10章 小心翼翼：预防微信营销的隐患
• 10.1　小心微信的风险
• 10.1.1　避免掉入微信代购的圈套
• 10.1.2　注意防范微信奢侈品骗局
• 10.1.3　朋友圈的广告现象
• 10.2　企业微信该如何防骗
• 10.2.1　不要相信陌生人
• 10.2.2　不要使用“站街”软件
• 10.2.3　不要热衷于微信“刷粉”
• 10.2.4　不要选择不好的服务公司
• 10.3　微信创业有哪些弯路
• 10.3.1　盲目跟风
• 10.3.2　犹豫不决
• 10.3.3　害怕封号
• 10.3.4　管理不当
• 10.3.5　鼓吹人工客服
• 10.3.6　过度群发消息
• 10.4　微信营销的八大禁忌
• 10.4.1　不注重粉丝的质量
• 10.4.2　不了解互动的形式
• 10.4.3　错误理解微信APP
• 10.4.4　过度推送微信消息
• 10.4.5　随意编写微信内容
• 10.4.6　把朋友当作营销桥梁
• 10.4.7　单一无趣的微信广告
• 10.4.8　盲目地开发功能