作品简介
本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行介绍。根据每章的理论和实践要求，设计了案例分析、应用示例、课堂讨论、技能训练和扩展阅读等环节，突出实践应用，注重培养学生网络营销策划和项目执行能力。本书主要内容包括网络营销战略、网络营销环境与市场研究、网络消费者行为分析等基础理论；网络广告、网络公关、网络口碑，以及位置营销、社交网络营销、场景营销等网络营销策略；搜索引擎、IM、网络视频等网络营销工具。
何晓兵，何杨平，王雅丽 主编
作品目录
- 内容提要
- 前言
- 第一篇 基础篇
- 第一章 网络营销基础知识
- 第一节 网络营销概述
- 第二节 网络营销战略
- 本章小结
- 复习思考题
- 第二章 网络营销环境与市场研究
- 第一节 网络营销环境分析
- 第二节 网络市场调研概述
- 第三节 网络市场调查的重要工作
- 本章小结
- 复习思考题
- 第三章 网络消费者购买行为分析
- 第一节 消费者购买行为相关理论
- 第二节 网络消费者市场与购买行为分析
- 第三节 网络消费者购买决策过程
- 本章小结
- 复习思考题
- 第二篇 策略篇
- 第四章 基于网络广告的营销策略
- 第一节 网络广告概述
- 第二节 网络广告策划与创意
- 第三节 网络广告投放与效果测评
- 本章小结
- 复习思考题
- 第五章 基于网络公关的营销策略
- 第一节 网络公关概述
- 第二节 网络新闻公关
- 第三节 网络危机公关
- 本章小结
- 复习思考题
- 第六章 基于网络口碑的营销策略
- 第一节 网络口碑营销概述
- 第二节 网络口碑营销策略
- 第三节 负面口碑的控制与管理
- 本章小结
- 复习思考题
- 第七章 基于位置的营销策略
- 第一节 基于位置的服务LBS
- 第二节 LBS营销
- 第三节 LBS营销模式
- 本章小结
- 复习思考题
- 第八章 基于社交网络的营销策略
- 第一节 社交网络营销概述
- 第二节 SNS营销的运营
- 第三节 SoLoMo营销
- 本章小结
- 复习思考题
- 第九章 基于场景的营销策略
- 第一节 基于场景的营销概述
- 第二节 场景营销的模式
- 第三节 场景营销的应用
- 本章小结
- 复习思考题
- 第三篇 工具篇
- 第十章 传统网络营销工具
- 第一节 E-mail营销
- 第二节 企业网站营销
- 第三节 博客营销
- 第四节 论坛营销
- 本章小结
- 复习思考题
- 第十一章 搜索引擎营销
- 第一节 搜索引擎营销概述
- 第二节 搜索引擎竞价广告
- 第三节 搜索引擎优化
- 本章小结
- 复习思考题
- 第十二章 IM营销
- 第一节 IM营销概述
- 第二节 IM营销主要工具
- 本章小结
- 复习思考题
- 第十三章 网络视频营销
- 第一节 网络视频营销概述
- 第二节 网络视频营销的表现形式
- 第三节 网络视频的制作
- 第四节 网络视频营销策略
- 本章小结
- 复习思考题
- 第十四章 移动营销
- 第一节 移动营销概述
- 第二节 App营销策略
- 第三节 微营销
- 本章小结
- 复习思考题
- 第十五章 网上平台营销
- 第一节 搜索平台营销
- 第二节 商务平台营销
- 本章小结
- 复习思考题
- 参考文献
- 配套资料索取示意图