纵横互联网营销：别说你不懂

作品简介

《纵横互联网营销：别说你不懂》从全网营销的视野出发，介绍了全网营销六大模型的相关内容。

全书共分10章，具体内容包括：颠覆与被颠覆；从工业精神到互联网思维；理解全网营销；全网营销：电商系统；全网营销：网络整合营销传播系统；全网营销时效组合策略；全网营销团队组建和绩效管理；全网营销系统诊断；移动互联网营销系统。

《纵横互联网营销：别说你不懂》结构清晰、图文并茂、易于阅读，通过阅读《纵横互联网营销：别说你不懂》，希望读者在理解全网营销六大模型的基础上，能够继续在全网营销的世界中探索与前进。

张浩雷：民营企业管理、互联网络营销专家。创立网络营销实战理论，从实战入手，通过10年网络营销经验讲理论研究及网络运营实战经验，带来全新的网络营销思路创新变革。

作品目录

• 序
• 前言
• 第1章　颠覆与被颠覆
• 1.1　互联网带来的冲击与颠覆
• 1.2　有哪些行业正在被与将要被颠覆
• 1.营销
• 2.互联网金融
• 3.智能电视
• 4.OTT业务
• 5.电子商务
• 6.社交网络招聘
• 7.自媒体
• 8.数字音乐
• 1.3　对个人的职业与创业的颠覆
• 1.职业因互联网而发生的变化
• 2.重新理解创业，让创业变得更轻松一些
• 1.4　传统企业与人才的互联网化
• 1.互联网化的要求：平等、分享和开放
• 2.传统企业互联网化的最大障碍是人
• 3.什么是互联网化组织结构
• 1.5　直面传统企业的“互联网焦虑症”
• 1.互联网焦虑症的四大表现
• 2.治疗互联网焦虑的药方
• 1.6　互联网转型与升级的成败案例
• 1.成功者的经验
• 2.路途不顺的触网、触电者
• 1.7　颠覆时代如何成为一名全网营销高手
• 第2章　从工业精神到互联网思维
• 2.1　工业精神打造的黄金时代
• 1.欧美工业化的成功与工业精神的时代
• 2.工业精神的5种内涵
• 3.中国的工业精神
• 2.2　颠覆时代的两驾马车：工业精神+互联网思维
• 2.3　互联网思维成就现代企业
• 2.4　12种互联网思维的应用
• 1.用户思维
• 2.简约与便捷思维
• 3.极致思维
• 4.快速迭代与微迭代思维
• 5.精准流量与巩固流量思维
• 6.社会化思维
• 7.大数据思维
• 8.平台思维
• 9.跨界思维
• 10.体验至上思维
• 11.免费思维
• 12.开放思维
• 2.5　互联网思维与全网营销
• 1.用户思维：全网营销中的市场与消费者分析、消费需求把握
• 2.社会化思维：社会化营销
• 3.开放思维：开放做市场+联合营销
• 4.极致思维：每一种营销都要做到极致，做到全面深入
• 5.大数据思维：营销的广覆盖与深精准
• 第3章　理解全网营销
• 3.1　全网营销的概念与特征
• 1.全网营销的范围
• 2.全网营销的特征与操作思想
• 3.2　全网营销的优势与价值
• 3.3　全网营销结构
• 3.4　如何展开全网营销工作
• 1.水平整合
• 2.垂直整合
• 第4章　全网营销：电商系统
• 4.1　电商平台搭建与营销
• 1.企业对企业（B2B）电子商务
• 2.淘宝或天猫商城建设
• 3.独立电商（网上商城）建设
• 4.2　电商用户行为与消费分析
• 1.信息获取与网络浏览行为分析
• 2.交互行为分析
• 3.消费与网络购物分析
• 4.3　用户体验设计与优化
• 1.网上商城（电商平台）的体验设计
• 2.购物过程与购物后的体验
• 4.4　电商营销战略
• 1.电商营销战略的特征与内容
• 2.电商营销机制设计
• 4.5　电商品牌定位与品牌打造
• 1.电商品牌定位的4种切入点
• 2.电商品牌建立的5个阶段
• 3.电商品牌打造的6个步骤
• 4.电商品牌打造的6种方法
• 4.6　电商营销体系
• 第5章　全网营销：网络整合营销传播系统
• 5.1　营销自载体建设
• 1.营销型Web网站
• 2.营销型WAP网站
• 3.微营销平台（微博+微信）
• 5.2　外向型网络营销传播
• 1.微博营销
• 2.博客营销
• 3.软文营销
• 4.贴吧营销
• 5.BBS论坛营销
• 6.SNS营销
• 7.网络视频营销
• 8.电子邮件营销
• 9.网盟广告营销
• 10.微信营销
• 第6章　全网营销：搜索营销系统
• 6.1　关键词搜索排名优化
• 6.2　关键词竞价排名
• 6.3　搜索词条营销
• 6.4　搜索问答营销
• 6.5　搜索经验营销
• 第7章　全网营销实效组合策略
• 7.1　内容营销
• 1.内容营销的12种主流形式
• 2.做好内容营销的15条军规
• 7.2　病毒营销
• 7.3　事件营销
• 7.4　口碑营销
• 1.口碑营销的层次与版图
• 2.口碑营销的布局与成功要诀
• 7.5　饥饿营销
• 7.6　粉丝营销
• 7.7　整合体验营销
• 7.8　危机公关
• 1.危机发现
• 2.危机应对
• 3.危机处理
• 4.重塑企业的网络形象
• 第8章　全网营销团队组建和绩效管理
• 8.1　团队架构与分工
• 8.2　培养与训练
• 1.培训目标
• 2.技能与知识培训
• 3.执行力培训
• 8.3　关键绩效考评机制设计
• 第9章　全网营销系统诊断
• 9.1　全网营销决策体系诊断
• 9.2　全网营销组织结构诊断
• 9.3　全网营销业务操作诊断
• 1.网站诊断
• 2.独立网上商城诊断
• 3.全网营销方式诊断
• 4.效果评估诊断
• 9.4　全网营销沟通机制诊断
• 9.5　全网营销激励体系诊断
• 第10章　全网营销：移动互联网营销系统
• 10.1　移动互联网营销的大势分析
• 1.用户对移动端逐渐习惯性使用，时间更长，黏性更强
• 2.移动社交浪潮来临，让营销走向个性化
• 3.从工具到平台、生态链、营销服务的转化
• 4.移动营销的本地化
• 5.多屏整合与互动
• 6.移动电商的发展
• 7.可穿戴智能设备兴起
• 8.移动广告的差异化竞争上演
• 9.4G将加速移动互联网营销
• 10.移动视频广告将占移动广告的主导地位
• 11.原生性移动内容营销的兴起
• 12.O2O借移动端落地
• 13.移动的大数据和精准化营销
• 14.以移动为中心的整合营销会越来越多
• 15.广告公司会加强移动营销策划服务
• 10.2　移动电商
• 1.移动电商与消费群体的表现
• 2.企业如何切入移动电商
• 3.移动电商如何打开市场局面，获取客户
• 4.移动电商的走向
• 10.3　短信营销
• 10.4　WiFi营销
• 1.WiFi营销的优势
• 2.WiFi营销的阶段
• 3.WiFi营销方式详解
• 10.5　移动电子书营销
• 10.6　移动搜索营销
• 1.移动搜索营销的优势
• 2.移动搜索营销的操作技巧
• 3.手机网站的移动搜索排名优化
• 4.微信搜索营销
• 10.7　移动视频营销
• 1.移动视频平台商与解决方案
• 2.移动视频营销形式
• 3.国外的情况
• 10.8　电子优惠券营销
• 10.9　手机地图营销
• 1.停留时间
• 2.标签
• 3.商户名称
• 4.商家地址
• 5.浏览量
• 10.10　APP营销
• 10.11　LBS营销
• 1.LBS的商业营销价值
• 2.LBS营销的具体方式