作品简介
本书基于新媒体快速发展的客观实际，从应用新媒体营销的典型群体学习需求出发，按照纵横交错的逻辑结构，介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、工具与方法、绩效管理以及相关案例。本书一方面吸收了国际学术前沿领域的新理论研究成果，然后用较为通俗的语言和生动的案例故事介绍给读者；另一方面深入企业调研整理了近3年内的新媒体营销成功全案，全书具有理论的前沿性、可读性与方法工具的可操作性。
戴鑫，营销经理人出身的管理学博士，管理科学与工程博士后，美国伊利诺依大学香槟分校访问学者，华中科技大学管理学院副教授、国家自然科学基金委通讯评审专家，《南开管理评论》、《管理学报》等学术期刊审稿人。
推崇从营销实践中来和回归营销实践的研究、教学与咨询理念。主持国家自然科学基金项目2项、省部级研究课题7项，主持或参与政府、企业、媒体等咨询项目20多项，在国内外高水平学术期刊发表论文20多篇，在国内知名报纸杂志上发表营销、传播等实战性文章100多篇。曾获得省部级科技进步三等奖、省调研成果二等奖、省级教学研究成果二等奖、校教学竞赛一等奖、校教学质量二等奖等。主持500人/场以上规模的大型企业培训多场。