微信公众号运营

作品简介

如何进行100000＋软文的撰写，让阅读量飙升、点赞率更高？

如何进行100000＋软文的关注点切入，提升用户的阅读体验？

如何打造软文的形与神，让其情感、内容与形式更丰富？

如何进行100000＋吸粉引流和公众号整合，将软文打造成爆款？

本书将基于微信公众号的软文实例，对公众号的运营和爆款软文撰写的各个方面进行探讨，包括：微信公众号的定位与设置；软文撰写的关注点切入；标题和关键词的吸睛表达；软文正文的差异化表达；图片、版式的应用和安排；情感、内容和形式的打造；爆款软文的运营策略；软文撰写的营销最大化等，帮助读者用最少的时间和精力，将微信公众号运营成百万级盈利平台！

本书结构清晰，适合于微信平台、内容平台创业者和管理者，以及对软文营销感兴趣的人士阅读。

叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。

作品目录

• 内容简介
• 前言
• 第1章 前期准备：微信公众号的定位与设置
• 1.1　简介：了解微信公众号
• 1.1.1　互通有无的微信账号形式
• 1.1.2　价值多样的微信公众号
• 1.1.3　各归其类的微信公众号
• 1.2　思考：认识微信公众号运营
• 1.2.1　平台运营＝发文章？
• 1.2.2　自问1：标题
• 1.2.3　自问2：中心
• 1.2.4　自问3：转发量
• 1.3　目标：掌握微信公众号定位
• 1.3.1　打造差异性的产品调查
• 1.3.2　特定范围的消费者调查
• 1.3.3　公众号的基本要素定位
• 1.4　细节：关注微信公众号设置
• 1.4.1　取名：多种形式组合
• 1.4.2　头像：形成视觉冲击
• 1.4.3　功能介绍：提升点击量词
• 1.4.4　欢迎语：提升好感度
• 1.4.5　自动回复：获得即时响应
• 1.4.6　菜单栏：内容分类呈现
• 1.4.7　认证：账号的运营升级
• 第2章 用户体验：软文撰写的关注点切入
• 2.1　理由：绑定关注
• 2.1.1　绑定长期兴趣点
• 2.1.2　绑定切身利益点
• 2.1.3　绑定话题热点
• 2.2　情绪：引导关注
• 2.2.1　阅读量
• 2.2.2　传播性
• 2.2.3　转发动机
• 2.3　话题：焦点打造
• 2.3.1　人性化
• 2.3.2　热点化
• 2.3.3　揭秘式
• 2.4　误区：重点提升
• 2.4.1　篇幅长短
• 2.4.2　宣传广告
• 2.4.3　内容借鉴
• 2.4.4　文本版式
• 2.5　价值：感受关注
• 2.5.1　痛点：产品价值
• 2.5.2　共鸣：情感价值
• 第3章 内容提炼：标题和关键词的吸睛表达
• 3.1　标题原则：熟练把握提升效果
• 3.1.1　原则一：富有价值感
• 3.1.2　原则二：展现实用性
• 3.1.3　原则三：体现差异性
• 3.1.4　原则四：制造紧迫感
• 3.2　标题作用：优秀软文积极推动
• 3.2.1　迎合读者要求和喜好
• 3.2.2　优化引擎收录和检索
• 3.2.3　完成推送目的和诉求
• 3.3　标题设置：10种方式决定流量
• 3.3.1　煽动：情感与情绪的共鸣
• 3.3.2　好奇：无尽空间里的畅想
• 3.3.3　画面：进入角色的体验感
• 3.3.4　冲击：视觉与心灵的触动
• 3.3.5　数字：更确切的客观呈现
• 3.3.6　疑问：引导式的由疑而奇
• 3.3.7　反常：突破式思维与话题
• 3.3.8　名人：新元素提升信服感
• 3.3.9　对话：缩小距离感的表达
• 3.3.10　热点：自带流量的传播
• 3.4　关键词植入：高曝光率和转载率
• 3.4.1　两种含义，全面考虑
• 3.4.2　3大分类，综合运用
• 3.4.3　4步战略，仔细寻找
• 3.4.4　两大角度：用户对手
• 3.4.5　关键词的植入和扩展
• 3.4.6　心得体会的融合点插入
• 3.4.7　全程把握的故事引导植入
• 3.4.8　不同篇幅的关键词布局
• 3.4.9　长尾关键词的巧妙布局
• 3.4.10　关键词密度与相关度优化
• 第4章 内容生成：软文正文的差异化表达
• 4.1　10W＋内容的生成技巧
• 4.1.1　软文的创意构思方法
• 4.1.2　软文的单一表达形式
• 4.1.3　软文的混合表达形式
• 4.1.4　软文的独特逻辑构建
• 4.1.5　为用户提供选择题
• 4.1.6　选择长图文的价值呈现
• 4.2　10W＋内容的开头和结尾
• 4.2.1　开头的5种写作技巧
• 4.2.2　开头的4大撰写要素
• 4.2.3　以首尾呼应法结尾
• 4.2.4　以号召用户法结尾
• 4.2.5　以推送祝福法结尾
• 4.2.6　以抒发情感法结尾
• 4.3　10W＋内容的正文布局
• 4.3.1　新闻式正文布局
• 4.3.2　故事类正文布局
• 4.3.3　以设置悬念布局
• 4.3.4　逆向思维布局正文
• 4.3.5　欲扬先抑布局正文
• 4.3.6　层层递进布局正文
• 4.3.7　片段组合正文布局
• 4.3.8　总分总式正文布局
• 第5章 图文优化：图片、版式的应用和安排
• 5.1　图片的选择和设置
• 5.1.1　选择合适的软文主图
• 5.1.2　选择有吸引力的侧图
• 5.1.3　合适的图片颜色搭配
• 5.1.4　合适尺寸的高清显示
• 5.1.5　软文图片的美化处理
• 5.1.6　考虑图片的打开容量
• 5.1.7　添加图片的专属标签
• 5.1.8　表达力强大的GIF动图
• 5.2　图片的技巧性表达
• 5.2.1　引流的4大表达角度
• 5.2.2　添彩的4种图片类型
• 5.3　典型软文图片应用
• 5.3.1　趣味性：让软文“活”起来
• 5.3.2　新闻式：积聚视觉的重心
• 5.4　栏目与版式的设置
• 5.4.1　视觉习惯：横向与底部
• 5.4.2　操作方便：简洁与有序
• 5.4.3　内容安排：清楚与全面
• 5.4.4　互动：栏目与自动回复
• 5.4.5　开头引导：话语与图片
• 5.4.6　文字样式：字号与间距
• 5.4.7　分割线：提醒与舒适感
• 5.4.8　各式版式：简洁与特色
• 5.4.9　风格：取长与积累素材
• 5.4.10　编辑器：丰富软文排版
• 第6章 形神兼备：情感、内容和形式的打造
• 6.1　软文的情感支撑
• 6.1.1　以情动人
• 6.1.2　抓住情感弱点
• 6.2　软文的故事内容
• 6.2.1　选题：抓住4大特点
• 6.2.2　挖掘：掌握两大方向
• 6.2.3　类型：熟悉5种类型
• 6.2.4　感染力：延伸话题情感
• 6.2.5　场景感：打造完美场面
• 6.2.6　误区：注意3大问题
• 6.3　写作痛点与技巧
• 6.3.1　切入角度1：产品
• 6.3.2　切入角度2：用户
• 6.3.3　切入角度3：旁观者
• 6.3.4　体现价值的内容
• 6.3.5　定位到使用场景
• 6.3.6　竞争中借鉴发展
• 6.3.7　杜绝大篇幅软文
• 6.3.8　借用新媒体文字
• 第7章 吸粉引流：爆款软文的运营策略
• 7.1　形成“魅力人格体”
• 7.1.1　人格要素
• 7.1.2　魅力要素
• 7.2　打造爆款软文内容
• 7.2.1　前提：时代环境和趋势
• 7.2.2　准备：品牌传播核心点
• 7.2.3　高潮：两方面寻找爆点
• 7.3　爆款内容运营技巧
• 7.3.1　爆款内容安排和定位
• 7.3.2　时间和内容的依赖性
• 7.3.3　运营与推广的持久战
• 7.4　3个阶段发展粉丝
• 7.4.1　培养种子用户
• 7.4.2　获取初始用户
• 7.4.3　大力发展粉丝
• 7.5　积极备战粉丝互动
• 7.5.1　差异制胜的沟通调性
• 7.5.2　调性相符的运营备料
• 7.5.3　巧用自动回复的功能
• 7.5.4　开展多样的活动策划
• 7.5.5　及时回应粉丝的提问
• 7.5.6　进行定期的文字沟通
• 第8章 平台整合：软文撰写的营销最大化
• 8.1　热点：内容与传播形式的结合
• 8.1.1　解读“热点”
• 8.1.2　抢速度
• 8.1.3　有深度
• 8.1.4　设置标题
• 8.2　痛点：策略与产品推广的整合
• 8.2.1　解读“痛点”
• 8.2.2　痛点思维类软文特点
• 8.2.3　痛点思维应用的必要性
• 8.2.4　痛点思维的差异化体验
• 8.2.5　两种途径设置战略痛点