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抢占心智
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作者简介

江南春，分众传媒董事长，华东师范大学中文系毕业，创业黑马学院常任导师。

内容简介

江南春作为中国传媒教父，通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智，帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。

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豆瓣评论

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  • 史历黑
    《定位》中国信徒，从差异化入手的本土化思路没问题，某种意义上与超级符号殊途同归。好像试图讲一点逻辑，比师父也的确多出些实战方法论，可一开始列举案例就逐渐开始藏不住马脚了，最后的大实话是自己就爱看简单直接的广告所以就说只有这个好…敢情一切都在为他的个人品位买单。第三章直接把自己公司的底给兜了，甚至提到了生活垃圾的条形码…怎么说呢，挺实诚的？只要“成功”了，隐私和下限都不是事儿，对吧？当然了，制造概念的忽悠本事也不能少：生产端作为商战核心要素就叫“产品为王”，哪儿跟哪儿啊，不就是为了凸显“定位为王”吗。说给成熟品牌支招，后面又提“不为人知的品牌”，乱成粥了都。第六章以后实在没的写，还可以自我重复创业史，结果更是抖搂出电梯广告的点子也不是原创的，还把朱大可的底儿顺便也给兜了…说点儿啥好呢。2019-10-27
  • 就是喜欢MINI
    2020年第35本，介绍江南春的分众传媒，了解广告行业非常好的一本书。作者生于1973年，29岁5kw以上。以前读过类似的一本，奥美的老板大卫奥格威写的一本广告人的自白。他的一句话非常有名，奥格威法则(Ogilvy’s Law)：如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。相反，如果你每次都雇用比你高大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。不同的是抢占心智是中国人写的，此书凝结了作者20多年的广告从业智慧，带来了一堂精彩的广告商业课。名字的缘由，分众传媒是相对于大众传媒来的。书中反复提到的特劳特的定位，对作者影响很大。书中一些案例做得非常棒，褚橙等。如果你要成功，你应该朝新的道路前进，不要跟随被踩烂了的成功之路。—— 约翰·D.洛克菲勒。208页经营品牌是一场投资，依赖性才是品牌2020-10-07
  • 金牛座
    算是美国定位打法的中国特色践行版2019-06-17

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